Todavía existen muchos dueños de pequeños negocios que consideran que tener una buena estrategia de marca es algo secundario que no afectará en gran medida a su empresa, cayendo así en el típico error que puede llevarles al mayor de los desastres. Crear una estrategia de marca efectiva es fundamental para cualquier tipo de negocio que quiera destacar en el mercado. 

Una marca sólida puede ayudar a diferenciarte sobre tu competencia y conectar directamente con tu público objetivo. Pero es normal que al principio sea complicado entender por dónde empezar, pero aquí te ayudamos y te guiamos sobre los pasos clave a seguir para llegar a tu objetivo final: tener una buena estrategia de marca que ofrezca unos resultados óptimos: 

Define cuál es tu público objetivo 

¿Quiénes son? ¿Qué les gusta? ¿Qué necesitan y cómo puedo ofrecérselo? Este tipo de preguntas son las básicas para comprender un poco mejor el tipo de clientes a los que quieres llegar. Una vez que les hayas comprendido, podrás empezar a crear esta estrategia de marca que tanto buscamos. 

La voz y la personalidad de tu marca 

Este paso es esencial para poder conectar con tu público. La voz y personalidad de tu marca deben reflejar la esencia de tu marca y deben de ser coherentes en todas tus comunicaciones, ya sea en tu web, redes sociales, publicidad exterior o material para marketing

Identidad visual única 

Este aspecto es el que hace reconocible a tu empresa en cualquier parte y puedas diferenciarte lo máximo posible de tu competencia. Utiliza paletas de colores, tipografías y diseños en la línea del producto o servicio que ofreces, de los valores que quieres expresar y de cómo quieres expresarlos. 

Tu propuesta de valor 

La propuesta de valor es lo que hace que tu marca sea única y valiosa para tus clientes más potenciales. Asegúrate de comunicar claramente qué ofreces y a quien va dirigido. Esta puede considerarse la base de tu estrategia de marca. 

Aunque hayas pensado y valorado estos cuatro puntos y consideres que los tienes claros, te aconsejamos que siempre te comuniques con profesionales del sector del diseño gráfico, los cuales podremos aconsejarte y guiarte de una forma más sencilla y con mejores resultados. 

Casos de éxito de estrategias de marca 

Timpers

Se trata de una empresa española de zapatillas que trabaja a nivel nacional. Su propósito principal es luchar por la visibilización de las personas discapacitadas en el mundo laboral, mejorando sus condiciones. ¿Cómo han conseguido basar esta idea en su imagen de marca? Para empezar, su logotipo está escrito en braille, incluyendo así a las personas ciegas como un público potencialmente objetivo. Por otra parte, todos los trabajadores encargados del diseño y creación de sus productos tienen alguna discapacidad, ya sea física o psicológica.

Y lo más importante, entre sus slogans destaca “La marca más normal del mundo” o “Importan más nuestras capacidades que nuestras discapacidades”. Dos frases de menos de 10 palabras que engloban la personalidad de su marca, su voz, sus objetivos y su forma de trabajar. 

Gourm by Cabrera

Un restaurante que combina las hamburguesas neoyorkinas con una imagen más relacionada con la calidad de sus productos. 

Por una parte, su tipografía gruesa junto con los nombres de cada hamburguesa recuerda a los lugares más emblemáticos de la ciudad de Nueva York. Por otra parte, la paleta de colores utilizada dándole un gran peso al amarillo recuerdan al queso fundido claramente relacionado con las hamburguesas. 

A simple vista es sencillo relacionar el logo con un restaurante especializado en hamburguesas. Por último, su slogan “GOOD AS HELL” también evoca tanto a Estados Unidos como a la calidad y al sabor de sus productos.